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Une nouvelle identité visuelle pour l'ESSCA... et ESSCA Alumni !

22 septembre 2022 Vie de l'école
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Mi septembre, Jean Charroin, le Directeur Général de l'ESSCA dévoilait la nouvelle identité visuelle de l'Ecole.

 

Couleurs ravivées, typo modernisée, logo revu mais intégrant toujours cette clé qui fait notre différence, ce nouveau logo va accompagner l'école dans la poursuite du développement national et international de notre institution.

 

Une opportunité pour revoir les différents logos qui ont accompagné l'histoire de l'ESSCA.

A l’occasion de la célébration des 70 ans de l’Etablissement, Jean Yves Meroux (promo 77) a retrouvé le premier cachet de l’école daté de 1909.

 

Il est de forme ronde et la gravure représente un bateau à vapeur de trois quarts. La légende sur la bande circulaire, rédigée en lettres majuscules d’imprimerie est la suivante : ECOLE SUPERIEURE DE COMMERCE D'ANGERS (ESCA).  


En incrustation débordant sur la figure, on retrouve les initiales UCA, Université Catholique d’Angers.

 

Le nom de l'école évoluera en 1943, pour devenir Ecole Supérieure des Sciences Commerciales d'Angers, ESSCA, nom qu'elle porte encore aujourd'hui.

Un logo qui évolue avec son temps et avec l'école

1945 : Le logo adoptera alors pour la première fois, les ailes de Mercure mais les couleurs de l'école sont alors le jaune jonquille et le noir (voir image ci dessus). 



Retour sur la symbolique de ce logo originel



Dans l'esprit des concepteurs, la nature du cryptogramme graphique était censée placer les hommes et l’Institution sous l’influence de puissances tutélaires et asseoir la postérité de l’École sous les meilleurs auspices. L'histoire nous a montré que notre école est née sous une bonne étoile !

Mercure est le protecteur des commerçants. Divinité du négoce, son nom n’est pas sans rapport avec « merx », « marchandise » et « mercari », « trafiquer. ».

 

Aucune légende propre ne lui étant attribuée chez les romains, c'est la transposition du Dieu Hermès des Grecs. Grand voyageur et inventeur des poids et mesures, ce dernier préside au commerce, certes, mais extrêmement rusé, il est également la divinité protectrice des voleurs...

 

C’est pourquoi, on a cru bon de conjurer cette influence par l’adjonction de deux "meubles" explicites : 

  • Le premier est le caducée, emblème propre à Hermès/Mercure. Il représente la notion d’équilibre par l’intégration des forces contraires et neutralise ainsi des potentialités jugées néfastes.
  • Le second, la balance de justice, est lui un emblème qui appartient à Chronos/Saturne, maître du temps, et représente l’équilibre et la justice, c’est-à-dire de maîtrise de la destinée, et ici probablement de libre arbitre. Il correspond également au signe zodiacal de la rentrée universitaire...

Quant à savoir pourquoi, malgré tout, on a choisi la figure d’Hermès dans une symbolique chrétienne, c’est que, divinité du savoir et médiateur entre le ciel et la terre, il est le « Messager de la Bonne Nouvelle » (evangelion) et préfigure sous cet aspect et par son étymologie même, « la Révélation de la sagesse faite aux hommes », qu’il personnifie.

 

Visuellement et formellement, l’architecture d’ensemble emprunte au symbolisme de la croix.

 

L’Abeille épiscopale rappelle que l’École a été placée dès sa création sous l’autorité des évêques protecteurs.

 

Elle est la figuration de l’âme et du verbe, représentant par ailleurs l’emblème du Christ et l’exercice de la justice.

Introduction de la "Clé de la ville d'Angers"

 

A la fin des années 50, sous l'influence et le talent de certains élèves, la Clé de la ville d'Angers est intégrée dans le logo. Et le jaune est abandonné au profit du "rouge", symbolisant mieux le dynamisme qui caractérise l'école et ses étudiants. 

 

La clef ailée stylisée a alors pris la relève de cet « antique » blason et est devenue le logo de l’ESSCA. Elle a
subi avec le temps de nombreuses métamorphoses, mais sous son expression graphique actuelle, elle n’est qu’une variante du Mercure protecteur, associée à la représentation de « l’action à entreprendre », autrement dit de « l’esprit d’entreprise. » 

 

Le tableau de Pin's ci dessus présente les différentes évolutions du logo en 68 - en conservant encore le blason, 78 - inscrit dans un cercle, 88 adoptant un format rectangulaire. 

 

Les évolutions intermédiaires

 

Il en va du graphisme comme de la mode, il est nécessaire de suivre les tendance du moment pour montrer sa modernité et donc faire évoluer sa marque sans pour autant renier ses valeurs.

 

A la fin des années 1990, le logo s'inscrit dans un carré, plus statutaire et plus facile à décliner sur les différents supports, la "Clé ailée" reste notre étendard, un filet noir vient asseoir l'ensemble.

En 2011, nouvelle évolution graphique qui densifie le rouge, abandonne le noir et affine la police tout en gardant des empattements allégés. 

 

Les angles NO/SE du carré sont arrondis pour donner plus de dynamisme et une ouverture vers l'avenir. Une virgule blanche vient "protéger" la dénomination de l'école et peut symboliser un pont vers l'avenir.  

La nouvelle identité visuelle de l'ESSCA

Durant le premier semestre de l'année 2022, c'est l'ensemble de la communauté ESSCA qui a été mobilisée pour choisir la nouvelle identité graphique de l'école. Etudiants, Alumni, permanents, enseignants, parents d'élèves ont été sollicités en focus groupe pour la phase de brief et par vote pour choisir la version finale.

Le logo 2022 garde les éléments fondamentaux de ses prédécesseurs tout en les faisant évoluer :

 

  • la couleur rouge est éclaircie et plus lumineuse, elle est parfaitement restituée quelques soient les supports numériques ou non.
  • la clé (plebiscitée par la communauté) a été simplifiée et est orientée désormais vers la droite, en signe de dynamisme, elle vient en outre soutenir la marque à sa droite, elle s'inscrit dans un blason statutaire.
  • la police perd son empattement pour plus de modernité / lisibilité.

Une déclinaison "verticale" est également prévue pour intégrer toutes les contraintes d'utilisation.

Une signature universelle 

 

La nouvelle signature de l'école est :

 

Creating futures

 

faisant de la communauté ESSCA, un acteur majeur du changement. 

Une déclinaison sur toutes les structures 

 

Pour permettre une identification immédiate d'une entité de la grande famille ESSCA, la Direction de la Communication a décliné ce nouveau logo pour toutes les associations et structures rattachées ou en lien avec l'école. 

 

 




2 Commentaires

Aline POLLMANN (MASTER - MAJEURE METIERS DU DEVELOPPEMENT TERRITORIAL ET DE L'ECONOMIE SOCIALE ET SOLIDAIRE, 2014)
Il y a 2 mois
joli nouveau logo !
Annette VAN ASCH (1969)
Il y a 1 mois
En tant qu'ancienne responsable R&D, j'ai beaucoup apprécié la méthode participative destinée à réoxygéner le beau logo de l'essca. Il véhicule toujours les critères de tradition : rigueur, spiritualité, tradition.
Et il accentue son image internationale : simplicité, lisibilité et passion (le rouge).
La déclinaison verticale contribue à favoriser la mémorisation pour ttes les générations.
Très heureuse d'avoir pu participer au sondage en tant qu'ancienne... J'ai apprécié la méthode de sondage "pluri cibles".
Bien cordialement,
Annette Périchon-van Asch.

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